Se souvenir de Bernbach pour les mauvaises raisons Depuis cinq ans, je fais la révérence à Bill Bernbach. Il y a une légende d'annonce que j'aimais rencontrer. Puisque cela ne peut pas arriver, à moins qu'Elon Musk travaille une machine de voyage dans le temps, je fais un point de faire quelque chose de commémoratif à son anniversaire de naissance chaque année. Ive écrit des billets de blog personnels sur lui et couper des gâteaux d'anniversaire dédié à lui tous pour les mauvaises raisons. La première raison fausse était l'inoubliable campagne Avis - We Try Harder. Une campagne qu'il supervisait de façon créative mais qui ne s'écrivait jamais. Il a été écrit par Paula Green et dirigé par Helmut Krone dans l'année 1962. Paula - l'inspiration derrière Mad Hommes Peggy Olsen - était le véritable homme derrière la campagne, pas celui du monde et Wikipedia revendications. J'ai dû me convaincre d'une façon ou d'une autre, alors je suis allé avec: C'est lui qui a suscité la réponse Nous essayons plus dur de la direction Avis quand il leur a demandé pourquoi quelqu'un serait jamais louer une voiture d'eux. L'homme mérite d'être crédité de l'idée. À cette fin, bien que la campagne a aidé Avis réduire l'écart entre leur part de marché et celle des leaders du marché. Mais Avis ne pouvait jamais battre Hertz. Était la campagne sur le séjour No.2 pour de bon je ne pense pas ainsi. En effet, d'ici 2011, Avis avait chuté à No 3, avec Enterprise Holding obtenir avant de lui dans l'espace de location de voitures. Peu importe, Bernbach a inventé Think Small pour Volkswagen Beetle, me disais-je. C'est laid, mais il vous y at-il lire une autre annonce VW, il a travaillé. Voilà, disait le dévot en moi. Je n'avais plus à me prouver mon respect. Jusqu'à ce que je lis sur la façon dont VW a été bien dans les ventes beaucoup avant le lancement de la campagne et que la campagne vient de prendre la crête d'une vague de vente. Je wouldnt aller à la mesure de dire que j'ai été brisé, mais j'ai été un peu déçu de moi pour ne pas en savoir assez sur les gens que j'admire. Alors j'ai décidé de lire plus sur lui. J'ai découvert qu'il était l'un des pionniers dans la fabrication d'un cas pour la magie dans la magie éternelle vs débat logique. Hed a dit que la science peut rendre la publicité beaucoup plus efficace, mais finalement la publicité est sur la persuasion, et la persuasion est un art. Puis j'ai eu un petit débat entre David Ogilvy et lui. Un dans lequel Ogilvy a prétendu que le contenu a remplacé la forme, donc ce que vous dites dans la publicité est plus important que comment vous le dites. Bernbachs rétorque à ceci était: L'exécution peut devenir le contenu. Il peut être tout aussi important que ce que vous dites. L'exécution est la différence entre le Touch the pickle annonce que nous avons vu à la télévision et l'AV qui nous a finalement obtenu un Grand Prix pour cette campagne. Le point est, l'homme a été si bien droite. Maintenant, quand je regarde les deux campagnes légendaires dont il est crédité, je me rends compte qu'il y avait un peu de ses deux idéologies. L'exécution a été ce qui les a fait des campagnes publicitaires les plus mémorables. Imaginez les répercussions si les idées werent exécuté dans un humble ton. Il ya deux jours, j'ai vu l'annonce d'excuses de Durex qui a été libérée à Singapour - un qui a exhorté les gens à ne pas utiliser leur produit pour une journée. La sincérité et le manque absolu d'habileté de cette copie longue annonce m'ont rappelé Avis - Nous essayons plus dur, et Volkswagen - Pensez petit. Je me suis rendu compte que ces annonces sont intemporelles comme l'art, et même si elles n'ont peut-être pas été la seule raison de conduire leurs marques au succès, theyve réussi à garder intact dans nos souvenirs. Parfois, theres seulement tant de publicité peut faire. Parfois, thats assez bon. Heureux 104e, Bill Bernbach. Où que vous soyez, sachez que vous êtes aimablement souvenus. AVERTISSEMENT: Les opinions exprimées sont exclusivement de l'auteur ETBrandEquity ne souscrit pas nécessairement à celui-ci. ETBrandEquity ne sera pas responsable des dommages causés directement ou indirectement à une personne quelconque. À propos de Shephali Bhatt Shephali croit que vous faites toujours un grand travail d'une histoire que vous vous souciez vraiment. Quand il n'écrit pas, elle dessine des diagrammes de Venn de toutes ses situations de lifes. HEPHALI BHATT Pooja Bhatt sur l'interdiction des artistes pakistanais: Non nationalisme, mais harcèlement Karan Johars Ae Dil Hai Mushkil est devenu le premier film à être sous le feu pour représenter l'acteur pakistanais Fawad Khan. 21 Oct, 2016, 06.09PM IST La démonetisation a causé des désagréments à tous les niveaux: activiste Ela Bhatt S'exprimant lors d'un événement après avoir publié des ouvrages sur l'autonomisation des travailleurs à domicile en Inde, 22 Dec, 2016, 11h50 IST Onus pour les défaillances de produits devrait reposer sur les fabricants, pas ses représentants: Alia Bhatt trahir le nombre modeste d'années d'expérience. Harish Bhatt, président, TGBL pour la première fois parle de la taupe en cours de Tata-Mistry, de Tata Group, de l'éviction de Mistry , Stratégie Tatas et bien plus encore. Harish Bhatt, Président, TGBL parle pour la première fois de la taupe en cours Tata-Mistry, du groupe Tata, de l'éviction de Mistry , Stratégie Tatas et bien plus encore. 16 Dec, 2016, 02.37PM IST Cher commentaire Zindagi: Alia Bhatt offre un puissant coup de poing Cher Zindagi a gagné Rs. 8.75 cr à la fin de la première journée, SRK ampli Alia Bhatt remercions les fans sur Twitter. Tata Steel remplace Cyrus Mistry par OP Bhatt en tant que président intérimaire La société a déclaré que cette décision a été prise pour assurer également la stabilité dans le plus grand intérêt des parties prenantes de Tata Steelrsquos, y compris les employés et les partenaires commerciaux. 25 Nov, 2016, 08.30PM IST Chère Zindagi: Alia Bhatt étoiles solo dans une nouvelle affiche Donning une robe maxi marron avec des cheveux bouclés, l'étoile de 23 ans est posée près de la mer. 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